Websites, die dem Unternehmertum gewidmet sind, sammeln im Laufe der Monate Hunderte von Seiten: Artikel zur Wahl der Rechtsform, praktische Informationen zur Finanzierung, Marketingleitfäden, HR-Ressourcen. Angesichts dieser Masse an Inhalten setzt das schnelle Finden nützlicher Informationen voraus, dass man versteht, wie die Website ihre Ressourcen organisiert. Die Struktur einer unternehmerischen Website liest sich nicht wie die eines klassischen Schaufenster-Websites, und die Baumstruktur-Konventionen haben sich in den letzten zwei Jahren erheblich weiterentwickelt.
Themen-Hubs: das Modell, das die lineare Baumstruktur ersetzt
Die traditionelle Organisation einer Website in generischen Rubriken (Startseite, Über uns, Blog, Kontakt) funktioniert für eine Schaufenster-Website mit wenigen Seiten. Auf einer Website, die dem Unternehmertum gewidmet ist, zeigt diese Struktur schnell ihre Grenzen. Ein Unternehmer, der Informationen zur Finanzierung sucht, möchte nicht durch einen chronologischen Blog blättern, in dem die Themen durcheinander geraten.
Ergänzende Lektüre : Wie Sie 2024 ganz einfach Ihren eigenen persönlichen Blog erstellen und entwickeln können
Seit 2022-2023 drängen die Google-Empfehlungen für nützliche Inhalte („Helpful Content“) die Herausgeber dazu, ihre Seiten in kohärente Themen-Hubs zu gruppieren: Finanzen, Recht, Marketing, Personalwesen. Jeder Hub bündelt die Artikel, Werkzeuge und Leitfäden, die mit einem bestimmten Bereich verbunden sind, die durch ein dichtes internes Verlinkungssystem miteinander verbunden sind.
Dieses Modell erleichtert die Navigation für den Leser und das Verständnis der Website durch Suchmaschinen. Indem ein Besucher einen Hub durchblättert, hat er Zugriff auf alle Ressourcen zu einem Thema, ohne zur Startseite zurückkehren zu müssen. Um diese Gruppierungen auf einer Ihnen unbekannten Website zu erkennen, bleibt der direkteste Weg, die Struktur der Website Businessmindset zu konsultieren, die alle URLs nach Kategorie organisiert darstellt.
Auch interessant : Entdecken Sie, wie Sie mit der Natur für Ihr tägliches Wohlbefinden in Verbindung treten können
XML-Sitemap und sichtbare Baumstruktur: zwei komplementäre Lesarten einer unternehmerischen Website
Das Wort „Sitemap“ bezeichnet zwei unterschiedliche Realitäten, und die Verwirrung zwischen beiden erschwert es denjenigen, die eine Website gründlich erkunden möchten.
Die XML-Sitemap ist eine technische Datei, die für Indexierungsroboter bestimmt ist. Sie listet alle URLs der Website mit ihren Änderungsdaten auf, aber ihre rohe Lesart bleibt für einen Menschen wenig nutzbar. Die sichtbare Baumstruktur hingegen entspricht dem Navigationsmenü, den angezeigten Kategorien, den Brotkrumen. Sie spiegelt die redaktionelle Logik wider, die der Ersteller der Website beabsichtigt hat.
Auf einer gut strukturierten unternehmerischen Website überschneiden sich diese beiden Ebenen, ohne identisch zu sein. Die XML-Sitemap kann verwaiste Seiten (alte Landing Pages, vergessene A/B-Tests) enthalten, die im Menü fehlen. Im Gegensatz dazu schließt die sichtbare Baumstruktur manchmal aktuelle Inhalte aus, die noch nicht in die Hauptnavigation integriert sind.
Eine Sitemap lesen, um die Inhaltssäulen zu identifizieren
Eine HTML-Sitemap, wenn sie existiert, bietet die klarste Sicht. Die URLs sind dort nach Abschnitten gruppiert, und ihre Struktur selbst gibt Aufschluss über die Logik der Website. Eine URL vom Typ /finanzierung/ehrenkredit/ weist auf einen Inhalt hin, der in einem Hub „Finanzierung“ angesiedelt ist, der wiederum in Unterthemen unterteilt ist.
Beobachten Sie die Anzahl der Tiefenebenen. Eine Website, die in der Mehrheit ihrer Seiten mehr als drei Ebenen (Kategorie > Unterkategorie > Artikel) überschreitet, signalisiert einen redaktionellen Reichtum, birgt jedoch auch das Risiko der Zerstreuung, wenn die interne Verlinkung nicht mithält.
Benutzerreise, die mit den Phasen der Unternehmensgründung übereinstimmt
Einige unternehmerische Websites strukturieren ihren Inhalt nicht nach Thema, sondern nach Phase der Unternehmerreise: Idee, Marktanalyse, Wahl der Rechtsform, Finanzierung, Launch. Bpifrance Création empfiehlt diese Segmentierung in seinen Workshops „Unternehmerreise“ seit 2023, und mehrere unabhängige Plattformen haben sie übernommen.
Dieser Ansatz verändert die Art und Weise, wie man die Website erkundet. Anstatt ein Thema in einem thematischen Menü zu suchen, folgt man einem logischen Fortschritt. Der Besucher, der gerade seine Marktanalyse validiert hat, gelangt direkt zu den Inhalten über die Rechtsform und dann zur Finanzierung, ohne Umwege.
- Die Navigation nach Phasen reduziert die Anzahl der Klicks, die erforderlich sind, um zu den relevanten Inhalten zu gelangen, vorausgesetzt, dass jede Phase klar auf die nächste verweist
- Sie setzt eine sorgfältige redaktionelle Klassifizierungsarbeit voraus: Ein Artikel über regionale Fördermittel muss der Phase „Finanzierung“ zugeordnet werden und darf nicht in einer generischen Rubrik treiben
- Websites, die thematische Hubs und phasenbasierte Reisen kombinieren, bieten zwei parallele Lesemodi, die unterschiedlichen Benutzerprofilen entsprechen (freie oder geführte Erkundung)
Die Rückmeldungen aus der Praxis sind diesbezüglich unterschiedlich: Einige Benutzer ziehen es vor, thematisch frei zu navigieren, während andere die sequenzielle Anleitung schätzen. Die verfügbaren Daten erlauben nicht den Schluss, dass ein Modell systematisch überlegen ist.
DSGVO-Konformität und rechtliche Hinweise: was die Struktur über die Zuverlässigkeit der Website verrät
Die Erkundung der Struktur einer unternehmerischen Website beschränkt sich nicht darauf, die Inhalte zu identifizieren. Die Architektur der Website gibt auch Aufschluss über ihre Seriosität. Die neuen Richtlinien der CNIL, die seit 2023 in Kraft sind, auferlegen den Websites, die personenbezogene Daten sammeln, verstärkte Transparenzpflichten.
Eine zuverlässige Website platziert ihre rechtlichen Hinweise, ihre Datenschutzrichtlinie und ihr Cookie-Zustimmungsbanner auf Seiten, die über den Footer zugänglich sind. Das Fehlen dieser Elemente oder deren Verstecken in einer unauffindbaren Unterseite stellt ein Warnsignal dar. Auf einer Website, die dem Unternehmertum gewidmet ist, wo Anmeldeformulare für Newsletter oder Schulungen häufig sind, ist die DSGVO-Konformität kein Detail.
Die strukturelle Qualität mit wenigen Handgriffen überprüfen
- Suchen Sie den Link zu den rechtlichen Hinweisen im Footer: dessen Fehlen ist auf einer Website, die sich mit Unternehmensgründung befasst, ein Ausschlusskriterium
- Testen Sie die Brotkrumen auf drei verschiedenen Seiten: Wenn sie verschwinden oder Inkonsistenzen anzeigen, ist die Baumstruktur der Website wahrscheinlich schlecht gepflegt
- Überprüfen Sie, ob das Cookie-Banner eine Ablehnung ebenso sichtbar anbietet wie die Zustimmung, gemäß den Empfehlungen der CNIL
- Öffnen Sie die Sitemap (häufig zugänglich über /sitemap/ oder /sitemap.xml), um das tatsächliche Seitenvolumen mit dem, was das Menü anzeigt, zu vergleichen
Eine Website, deren technische Struktur und rechtliche Konformität gut gepflegt sind, inspiriert mehr Vertrauen in die Qualität ihrer redaktionellen Inhalte. Die strukturelle Strenge einer Website spiegelt oft die Strenge ihrer Ratschläge wider. Für einen Unternehmer in der Recherchephase kann es sinnvoll sein, zwei Minuten damit zu verbringen, das Gerüst einer Website zu überprüfen, bevor man sich darin vertieft, um Zeit mit schlecht organisierten oder wenig zuverlässigen Ressourcen zu vermeiden.